a彩娱乐手机登陆|《诗意中国》喜获媒介360 U效网综风向标商业化评分榜首!

  发布日期:  2020-01-11 13:40:16    

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a彩娱乐手机登陆,南方黑芝麻集团与深圳卫视战略合作再传佳话。

继2017年双方合作《极速前进4》,凭借“综艺ip+明星ip+衍生ip”品牌生态共建模式,荣获长城奖年度品牌塑造案例奖与媒企合作整合营销金奖后;今年南方黑芝麻糊与《诗意中国》的冠名合作,在媒介360 u效网综风向标商业化评分中也雄踞榜首,又一次成为ip营销的风向标,为文化类ip营销融合做出全面的标杆示范。

经历了ip发展的野蛮生长时期后,国内ip市场对日韩模式的模仿逐渐减弱,原创文化ip回暖,《诗意中国》便是诞生在这样的转折背景之下。在众多文化ip中,《诗意中国》拥有自己的独特风采:它集诗意生活方式与风雅文博推理于一身,通过现代小剧场式表演、嘉宾推理、学者解读的方式,将传统文化传承做出立体且视觉化的表达,展示出独树一帜的人文风格。

《诗意中国》的节目理念与南方黑芝麻糊的品牌导向可谓不谋而合。

作为一家拥有三十多年集体记忆的国民品牌,南方黑芝麻糊今年实施全面产品升级,并将品牌定位更新为“关爱父母,我选南方黑芝麻糊”,倡议对父母长辈的温暖关爱。

孝心文化是中华传统文化的重要一环,文化基因的契合让南方黑芝麻糊与《诗意中国》的合作相得益彰,也让南方黑芝麻糊的品牌价值在文化氛围烘托下更显底蕴深厚。

文化类节目往往给人“曲高和寡”的印象,难以想象如何与商业元素结合。

《诗意中国》与南方黑芝麻糊的合作,围绕双方共同的内涵气质做出深度融合,除了常见的“后期包装+产品露出+常规口播”外,开辟了专场定制、板块植入、创意中插、观众互动等诸多丰富多样的创新形式,不仅让观众饱尝文化盛宴,更在润物细无声中将南方黑芝麻糊的品牌内涵展现得淋漓尽致。

专场定制中,南方黑芝麻糊的“关爱父母”品牌宗旨,本身就是中华传统美德的重要一环,《诗意中国》将冠名品牌“关爱父母”概念融入题目和演绎之中,比如其中“寸草春晖”的出题,以岳飞孝子饼的典故,介绍岳飞敬母的孝心故事,并将黑芝麻馅饼作为选项之一加以演绎,让嘉宾自由推理,自然带出对产品的解读猜测,引发对黑芝麻糊的联想讨论,让文化典故的经典回味变成一次趣味盎然的品牌教育。

文化板块植入成为另一大亮点。借助不同类型文化主题,通过主题切口巧妙带出产品演绎,从小处做大文章,例:介绍中国节庆时,提及入冬进补,自然带出黑芝麻丰富的养生功效,与节目主题高度契合,并在题目后植入南方黑芝麻糊的产品升级信息,让观众自然了解黑色入肾的滋补概念,从而对南方黑芝麻糊的食用价值有了更好的了解。

“创意中插”也是崭新的文化植入玩法。《诗意中国》是一档明星嘉宾与群众演员共同完成的推理盛宴,创意中插以节目录制恰逢节庆日为背景,由群众演员真人演绎,表达了在节庆期间的思乡情怀及对父母的牵挂,既传递了品牌思想,又将产品信息完美植入,将“关爱父母”的核心概念表现得生动亲切。

除此之外,《诗意中国》还特意设置观众互动环节,每轮嘉宾出题后选择观众线索,冠名方南方黑芝麻糊通过此互动,特别赠送在场观众品牌产品,无形中拉近与消费者的距离,提高消费者对品牌的好感。

除了做好节目内植入,本次冠名还辐射整合了外围传播资源,全方位精准触达受众。在节目外,邀请节目明星嘉宾录制节日祝福id,运用风头正盛的短视频形式,形成高速裂变,为品牌传播增加浓厚的文化气息,带来强效曝光。

而本次合作期间还横跨双十一的电商销售节点, 在双十一来临两周前,《诗意中国》的滚动字幕便更换成电商引流信息,并特意增加嘉宾现场饮用环节,提供嘉宾签名照等节目周边,有效调动明星粉丝粘性,促进粉丝讨论及双十一电商销量的提升。

在众多的当红节目中,南方黑芝麻糊《诗意中国》以文化领域的新秀之姿,力压多个成熟的综n代与大热网综,一举登顶媒介360 u效网综风向标商业化评分榜首。南方黑芝麻糊与深圳卫视《诗意中国》的合作,不仅深化双方的战略合作,带来共赢效应,更成为双方在ip营销领域的又一次创新突破。

相信这一合作,将为文化类ip商业营销价值的全维探索,树立更良好的典范。

本周五晚21:15深圳卫视南方黑芝麻糊《诗意中国》邀您共赴诗意盛宴!此外,深圳卫视南方黑芝麻糊《诗意中国》也会在爱奇艺独家网络播出。